L’envie d’ouvrir un site Internet touche de plus en plus de personnes. Que ce soit un site de présentation, un blog ou une boutique en ligne, l’important est de se lancer si l’envie est là. Cependant, pour être prêt à toutes les éventualités et toucher un maximum d’internautes, il vous faudra mettre en place différentes actions. Entre le référencement naturel et payant, les avis divergent. Faut-il se tourner plutôt vers l’un ou vers l’autre ?
Référencement payant : acquisition directe de prospects
Le référencement payant (ou SEA) est une technique de visibilité directe sur les moteurs de recherches ou les sites de réseaux sociaux. Ainsi, dès que vous payez, vous êtes visible dans les premières positions. Votre trafic augmentera instantanément et vous pourrez toucher directement les prospects. Mettre en place des campagnes Google Adwords, Google Shopping, Facebook Ads ou encore Twitter Ads est un tremplin inévitable dans votre croissance. Grâce à ces techniques, vous toucherez directement des internautes ciblés sur des requêtes que vous affectionnez particulièrement. Le système est assez simple : il s’agit de payer soit à l’impression, soit au clic. Quoi qu’il en soit, vous devez être conscient que si vous ne payez plus, vous n’êtes plus visible.
Référencement naturel : acquisition sur la durée de prospects
Contrairement au SEA, le référencement naturel (ou SEO) s’inscrit sur une démarche plus longue. Avec une optimisation technique du site, une rédaction poussée des contenus selon un choix de mot-clé cohérent et un balisage correct des éléments les plus importants sur le site, vous aurez toutes les chances d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Cependant, cela n’est plus une question de chance, mais plutôt une question de travail et de régularité dans les actions menées sur le site. Le SEO est une valeur sûre dès lors que l’on s’investit dans son site. Bien qu’il ait un coût, l’avantage du référencement naturel est que vous pouvez être visible sur une panoplie de mots-clés sans payer au clic pour chacun.
Alors, lequel choisir ?
Il est important de mettre toutes les chances de son côté. Ainsi, choisir entre l’un ou l’autre n’est pas toujours évident. Il est recommandé d’utiliser les deux techniques, plutôt qu’une seule. L’avantage est que si vous n’arrivez pas à avoir des résultats conséquents sur Adwords, vous pourrez toujours vous reposer sur le SEO. Le contraire fonctionne également. En combinant les deux méthodes (et d’autres encore), vous marquez des points pour augmenter nettement votre visibilité. Une stratégie gagnante à tous les coups.
