Le print toujours en vogue malgré l'explosion du digital

Le print toujours en vogue malgré l'explosion du digital

Ce n’est un secret pour personne, la publicité connaît des sommets. Relativement discrète il y a quelques années, elle est désormais omniprésente. Sur les blogs, avant une vidéo Youtube, sur tous les réseaux sociaux ou même en format print, elle jonche le quotidien de tous les Français. Alors qu’elle connaissait des formes classiques auparavant, la publicité se doit désormais d’être vindicative et sensée. Elle doit procurer une émotion à son interlocuteur.

Le print, en voie de disparition ?

L’arrivée de tous les différents supports de communication pourrait penser à croire que le print est en déclin. En effet, que pourrait faire le papier face à une publicité interactive sur Smartphone ? Le message est nécessairement plus clair sur un support digital, non ? 

Et bien non ! Aussi étonnant que cela puisse paraître, le papier a toujours autant d’impact sur le comportement d’achat des français. Il a certes pris de l’âge, et il doit être utilisé différemment. Seul, il n’est plus aussi impactant. Mais couplé au digital, il fonctionne encore à merveille !

Allier print et digital, la bonne idée ?

C’est la nouvelle tendance depuis quelques années : promouvoir un support digital grâce au print. Vous l’avez sans doute remarqué dans la rue, sur un arrêt de bus ou en façade d’un grand bâtiment : une publicité papier qui fait le relais vers une page Facebook, un site ou une application. Les QR codes ont d’ailleurs bien aidé l’explosion de ce type de publicités.

Cette communication cross-media permet d’offrir un éventail de possibilités infinies. L’impression grand format aidant, il est possible de toucher un public plus large. Si votre cible est plus sensible au digital, elle ira naturellement vers ce support. Si au contraire, elle est adepte du classique format papier, elle saura aussi y trouver son compte !