Google a un nouveau propriétaire : une holding appelée Alphabet, géré par les fondateurs de Google : Larry Page et Sergey Brin. Alphabet possède quelques choses d’autres, à savoir, chaque entreprise jamais créées ou acquises par le géant américain.
Vous pourriez dire que Google a obtenu un rebranding de la plus haute importance, mais ce ne est pas tout à fait exact. Alphabet est une holding, et Google est juste une filiale dans les bras incroyablement puissants de la maison-mère. Leurs objectifs sont différents, leurs structures sont différentes.
Et leurs logos? Sont-ils différents ?
Compte tenu de la confusion entourant l’annonce, l’identité visuelle de l’Alphabet joue un rôle vital en aidant les gens à comprendre les différences entre les deux sociétés. Considérant que le logo de Google est « maladroit« , il reflète un web pas tout à fait mûre. Rationnelle, la couleur rouge vif de Alphabet signale une phase de croissance positive. Si le logo de Google reflète un jeu pour enfant du niveau école primaire, Alphabet de dit : « je suis un père de famille responsable ».
Nous avons demandé à des designers et des experts de l’image de marque de donner un sens nouveau symbole. Leurs réactions sont partagé.
Google grandi
Natasha Jen : Il est ludique d’une manière complètement différente (et beaucoup plus subtile)! Regardez la forme du compteur dans le «a» minuscule: Il est comme une goutte d’eau. Si ils ont tous un caractère qui va avec, il peut être un excellent système typographique et ils peuvent vraiment jouer avec elle.
Voici mon observation: Leurs créateurs (Larry et Sergey) ont peut-être tout simplement mûri. Ils ont travaillé pendant de nombreuses années au développement de la conception, des produits à l’interface de l’architecture de l’entreprise. Leur compréhension de la conception peut avoir été très différent et beaucoup plus sophistiquée, si je puis dire. Regardez les guidelines de Google. Cela radicalement simplifié et nuancée de la conception originale de l’identité de Google. Il ya une élégance dans ce qui vient avec la maturité. Et je vois que l’élégance dans le logo Alphabet.
Steven Heller : Pour une grande partie de l’ère numérique (à ce jour), des médias et des données ont été eux-mêmes donner par des adolescents, comme Twitter, Firefox, Instagram. Ont été comme les enfants d’une génération, « Faisons une entreprise. » Avec cette nouvelle image de marque, l’âge se déplace de l’adolescence à l’âge adulte. Ce ne sont pas que des entreprises comme IBM ou Microsoft, mais il est simple et au point. Ils ne sont pas aussi ambigu que Verizon ou Altria. C’et un nom si évidente et non menaçant qu’il personnalise le géant de plus en plus. Le logo est similaire simple et accessible. Majuscules et minuscules, il est agréable et sympathique et le « a » en particulier, est une belle nuance subtile.
Le nouveau logo est amusant
Howard Belk : Il ya une sorte de joie qui vient à travers la façon dont ils innovent. Ils disent: « Nous sommes des innovateurs sans vergogne, nous devons être dans cet espace tech. Nous respectons et comprenons nos investisseurs, et nous voulons faire comprendre où l’argent va. » Voilà ce qui motive la réorganisation. Cette nouvelle identité visuelle est logique. Vous avez l’alphabet, mais c’est enfantins. Cela donne beaucoup de capacité, et ils peuvent jouer avec la conception.
Manque de subtilité
Tobias Frere-Jones, typographe: ce «a» minuscule, manque de subtilité et des formes, il a comme un raté. les formes enferment complètement les petits espaces blancs (comme le « a » et « e ») doivent être éclairci un peu pour qu’ils ne semblent pas être plus lourd. Mais il ne ressemble pas à ce qu’y a été fait, de sorte que la courbe du bas de la « une » ne soit pas trop lourd, et devient une autre distraction. Le calme simple, tourne à droite difficile et agité dans le milieu du mot. Les trois courbes se battent les uns sur les autres, et l’ouverture de la course au sommet est sûr un effondrement (littéralement ou apparemment) dans les petites tailles. J’espère qu’ils ont également fait des versions de petite taille qui traitent cette fonction plus pratique. Dans l’ensemble, je pense que c’est une logotype bien faite.
Le nouveau nom pourrait donner à Google une flexibilité retrouvée
David Gaspar : Retrait du nom Google de ses entreprises expérimentales permet à l’entreprise de prendre plus de risques sans dégrader le nom de la marque Google. Il donne à Google la possibilité d’échouer en toute sécurité. si une entreprise échoue, ils peuvent couper et se passer avec peu de conséquence. Un autre avantage est que Google sera forcé de devenir un meilleur gestionnaire de ses investissements et des innovations, comme ses nouvelles technologies devront être en mesure de subvenir à leurs besoins sur le marché en de demain plutôt que d’être soutenue artificiellement par le nom de la marque Google.
Howard Belk : La marque Google et le nom est synonyme de ce nouveau nom est un signal qui a l’intention de continuer et à augmenter dans un sens « Internet« . Si les conséquences de cette décision sont d’ordre financier, tels distinguer le retour sur investissement de diverses entreprises, et de permettre aux investisseurs de participer d’une manière plus ciblée, ou gestion de la création de la marque, en choisissant de mettre Google sous une société de portage montre que l’entreprise a des plans pour beaucoup plus d’investissement.
Ou il pourrait simplement dérouter les utilisateurs
Paul Munkholm: Comme un mouvement d’affaires, il peut être vraiment intelligent pour différencier les grandes entreprises. Cependant, il ya quelques problèmes. Le premier est le nom Alphabet. Il n’y a pas une marque ou un lien clair verbale à Google ou à d’autres entités. Contrairement à la Virgin, qui est clairement une marque de parent aux entreprises comme Virgin Air et Virgin Mobile, Alphabet n’a pas cette même connexion. Le risque ici est que pendant un certain temps, les gens ne savent pas comment parler de Google. Google est devenu un tel nom commun, que les gens devraient maintenant parler de l’Alphabet quand ils veulent dire Google?
